详解「2018 美国地区最畅销的 10 款运动鞋名单」| 鞋评

本周球鞋圈还有什么其他值得关注的话题呢?各位不妨看看以下评析。

又来到每周鞋评,本周仍旧有着诸多值得关注的球鞋款式发售及曝光。其中最为引人瞩目的无疑是 Travis Scott x Air Jordan 6 「Cactus Jack」联名鞋款的细节曝光,充满趣味的鞋侧迷你口袋设计令人对这双鞋产生了更大的好奇。而时值 NBA 全明星周末临近,Nike & Jordan Brand 也发布了诸多将在 2019 NBA 全明星周末期间发售的鞋款,这其中还出现了诞生于 2012 NBA 全明星周末的经典鞋款 Nike Zoom Rookie「Galaxy」,鞋舌及鞋背拉环均用上了一个充满宇航穿梭概念的全新 Nike Logo 图案搭配梦幻的「Galaxy」图案鞋面辅以夜光材质打造的鞋底使得鞋款成为了许多 Snekaerhead 的必入款式。除此之外早前在巴黎时装周上亮相,由 UNDERCOVER 与 Nike 合作打造的「变种」鞋款 UNDERCOVER x Nike Daybreak 也传出了将于以 $160 美元价格开启市售的消息;Brain Dead x Converse One Star 的发售也在二级市场上掀起了不小的波澜;Vans 继续为旗下鞋款注入解构元素发布全新 Old Skool「Marshmallow」。那么本周球鞋圈还有什么其他值得关注的话题呢?各位不妨看看以下评析。

球鞋的销量对于 Sneakerhead 及消费者来说,可以作为鞋款在二级市场上价格走势的参考或是选择球鞋及品牌时的一种依据。而对于品牌来说,球鞋的销量既和自家品牌的的效益挂钩,又在他们推出新品以及指定市场策略时起到极为关键的参考作用。正因如此一份相对权威且有参考依据的球鞋销量榜单,特比值得引起整个球鞋界的关注。就在上周,市场分析机构 NDP Group 公布了一份「2018 美国地区最畅销的 10 款运动鞋名单」,以下便是 NDA Group 报告中给出的美国最畅销的 10 款运动鞋:

1.Nike Tanjun

2. Nike Air Max 270

3. Converse Chuck Taylor Low

4. Air Jordan XI

5. Nike Air Huarache

6. Vans Ward

7. Nike Revolution 4

8. Nike Flex Contact

9. adidas YEEZY BOOST 350 V2

10. Nike Air Force 1 Low

NDA Group 的数据结论是通过分析鞋款的营业额而非具体销售数量,尽管这样的数据不是百分百准确,但它还是相对具有说服力的。北美地区特别是美国本土的球鞋文化氛围及球鞋市场都相对成熟,能够登上这份名单的鞋款也必然都不是「等闲之辈」。

最容易被忽视的冠军: Nike Tanjun

名单中的第一名是 Nike 的 Tanjun 鞋款,这多少令许多习惯了消费限定联名及话题鞋款的消费者有些大跌眼镜。不过能够帮助鞋款登上销量冠军的原因显然还是因为以 Nike Tanjun 为代表的这一类型的运动鞋都有着最大的特点那便是舒适性。 从 Nike Tanjun 外形上就很容易看出,鞋款的整体设计风格及定位继承的正是当年名噪一时的 Nike Roshe One ,同样的网面织物鞋面和 Phylon 中底带来的舒适度得以被继承。对于大多数非 Sneakerhead 消费者以及那些对运动装备没有专业要求的消费者来说,这双 Nike Tanjun 所带来的舒适支撑效果和轻盈缓震性能显然已经足够。而绝对亲民的价格也同样是这双鞋霸占榜单第一名的重要原因。从 Nike Tanjun 的「夺冠」可以看出,此类对所有消费群体都十分具有性价比的鞋款,其实才是为 Nike、adidas 等品牌打下如今如此庞大商业帝国的真正「利器」,而无需过多的造势和宣传,只凭借着消费者们的口口相传,就能获得如此销量,是品牌最希望拥有的「全民鞋款」。

YEEZY BOOST 350 V2 上榜,「全民 YEEZY」 盛况初见雏形

在这份名单中, adidas YEEZY BOOST 350 V2 的出现也令人颇感意外,这双长期保持话题的鞋款只获得了名单中第九名的位置。要知道虽然鞋款这几年长期存在于全世界 Sneakerhead 们的视线中,但鞋款长期保持着 $220 美元的售价,能够以这个相对来说十分「昂贵」的价格在美国地区获得这么高的销量,凸显了 adidas 和 Kanye West 方面对这双鞋款的出色营销策略。一般而言,联名话题鞋款都由于限量的原因,无法对品牌的销量产生直观的影响。品牌更希望通过联名话题鞋款带来额外的品牌价值,从而增加消费者对品牌其他鞋款的追求。但通过去年的多轮补货和层出不穷的新配色发售,adidas 和 Kanye 方面成功的打破的了这一「玩法」, adidas YEEZY BOOST 350 V2 通过「先限量,再大量」的发售策略赢得了市场中客观的份额。北美地区充足的货量让更多消费者认识并且有机会轻松的购入这双本来只会出现在 Sneakerhead 群体和时尚潮流爱好者脚上的球鞋,加之 Kanye West 本人在 2018 年通过多次「自我炒作」在美国已经成为了和总统 Donald Trump 一般家喻户晓的人物,大量的曝光不可避免的会带动 YEEZY BOOST 350 V2 的销量,而如同名单中的第一名 Nike Tanjun 一样 Primeknit + BOOST 的组合能保证任何人在穿上 YEEZY BOOST 350 V2 时不会对脚感感到失望。最后还有大量的消费者是为了弥补当年 YEEZY BOOST 350 V2 炒卖价格处于巅峰时无力购入的遗憾,从而买单了 adidas 方面可以用海量来形容的补货。经过这几年的运作,YEEZY 的品牌效应已经十分稳固,2019 年更多的 YEEZY BOOST 350 V2 、 YEEZY BOOST 700 V2、YEEZY BOOST 500 鞋款可能将不会再以极度限量的形式与消费者见面,全民 YEEZY 的盛况已经初见雏形。

打造文化,助力经典鞋款立于不败之地

由于美国有着最为成熟的 Sneakerhead 文化,所以名单上出现 Converse Chuck Taylor Low、 Nike Air Force 1 Low、Air Jordan XI 且排名较为靠前毫不令人意外。这三双鞋款都已经有着超过 20 年的历史,且都是球鞋界的「常青树」,AJ11 在美国的发售向来容易出现混乱的抢购,如果说 Air Jordan 系列是球鞋界的一顶皇冠,那么 AJ11 无疑就是皇冠上最为耀眼的那颗钻石,Nike 颇具慧眼的与历史上最为伟大的篮球运动员 Michael Jordan 展开合作并充分挖掘了他身上的商业价值,单独开辟 Jordan Brand 品牌,最终将 Air Jordan 系列打造成了一组同时兼具商业价值与收藏价值的「文化球鞋」系列,在这一基础上,2018 年 AJ11 本身也比往年发售了更多的配色,而年底的 Air Jordan 11「Concord」更是以百万双的数量投放到了市场,对于「不愁卖」的 AJ11 来说出多少就能卖多少的信心还是有的。而 Nike Air Force 1 Low 则是家喻户晓,由 Sneakerhead 和品牌赋予鞋款或者说从鞋款上所发掘出的文化价值更是不言而喻,且牢牢的和 Hip-Hop 文化绑定在了一起,这让 AF1 无论在哪个时代,哪个年份都会有着理想的销量,各种丰富的配色以及 Nike 经营多年的 iD 业务让消费者有了颇多的选择。同样是绑定文化,同样最初是是以篮球鞋的姿态示人, Converse Chuck Taylor Low 作为这三款球鞋中历史最为悠久的一双,文化底蕴也最为丰厚,而它甚至不是由品牌出于商业利益而打造的, Converse Chuck Taylor Low 和 Converse Chuck Taylor 鞋款几乎就是次文化的一种符号,无论是 Hip-Hop、Punk、Rock 等各种文化中都有着他的身影,而它同时还带个普通消费者经典、易搭配、耐磨损等诸多印象。在美国地区当主流文化和次文化消费中同时对鞋款青睐有佳时,它的销量能如此之高也就不足为奇了。流行的趋势容易改变,但一但形成文化可能就会永存,以这三双为代表的,各大品牌旗下的经典「文化球鞋」不仅仅会在 2019 年,更会在很长的一段时间里都将持续的收货口碑和销量的双丰收。

基础跑鞋上榜,跑鞋市场潜力依旧

名单中的 Nike Revolution 4 作为一款 Nike 的基础跑鞋,并未搭载诸如 React 、Zoom X 等 Nike 的顶尖科技,仅仅使用织物与合成材质结构搭配 Phylon 中底让它的公价与榜单第一名的 Nike Tanjun 样只有 $60 美元。能够跻身到畅销榜的前十名甚至超过 Nike Air Force 1 的主要原因恐怕就是美国庞大的跑鞋市场,虽然美国和加拿大有着成熟四大职业体育联盟,但跑步依旧美国消费者较为热衷的运动和健身方式,同样需要穿着 Nike Epic React Flyknit 和 Nike PEGASUS TURBO 的精英跑者在消费者中毕竟也只占少数,一双有着基础缓震功能,能满足普通跑者和入门跑者 5 公里左右距离且能在日常生活中着用的基础跑鞋显然有着更多的潜在消费者。而在跑鞋产品的打造方面,Nike 向来不是最为专业的,New Balance 和 ASICS 显然更为擅长打造跑鞋,Nike Revolution 4 能够上榜的主要原因除了已经提及的高性价比外,恐怕更多的是靠着 Nike 品牌自身强大的号召力,颇有一丝「背靠大树好乘凉」的感觉,况且碍于材料和开发成本以及生产成本等多个因素,New Balance 和 ASICS 的同价位跑鞋在综合性能上又达不到或者能够超越 Nike 同级别产品所以没有和 Nike Revolution 4 竞争的资本。而名单上的第八名 Nike Flex Contact 在健身和训练装备领域也有着和 Nike Revolution 4 一样的优势,两双鞋在名单上的位置可以影射出一个点,就是 Nike 在美国地区消费者心目中至今仍然是运动产品领域的第一选择。其实 Nike Running 的同级别产品远不止 Nike Revolution 4 一款,而跑步运动和其带出跑步产品市场在美国地区已经形成了一种颇具体量且稳定增长的趋势,之后还会有更多基础的跑鞋被各大品牌投放到市场,而搭载顶级科技的专业精英跑鞋在 2019 年仍然会是各大品牌竞争最为激烈的领域。

高投入与高回报形成正比

名单上的第二名是 Nike Air Max 270,也是这份名单中最为「年轻」的鞋款。Nike 的 Air Max 气垫综合来说可能是其整个气垫家族中最为有名的,为了推广每年新推出的 Air Max 鞋款以及本年度复刻的各种经典 Air Max 鞋款,Nike 甚至通过多年的经营,把每年的 3 月 26 日直接打造成了「 326 Air Max Day」,在全球范围内开启了堪比节日一般的各种盛大的庆祝活动。活动的宣传推广投入、新鞋的设计到开模量产、对 Air Max 气垫的换代升级,这其中的成本,显然也不是其他品牌能够轻易尝试和完成的,况且这两年 Nike 还开启了各种全球票选活动,由消费者负责设计与选择,Nike 负责打造全球 Sneakerhead 们心中最理想的 Air Max 鞋款。但无论「 326 Air Max Day」期间的活动多么富有趣味,联名的款式多么具有话题性,最终带动以 Nike Air VaporMax Flyknit 和 Nike Air Max 270 这类当年主推 Air Max 鞋款的销量才是最终目的,而登顶 「2018 美国地区最畅销的 10 款运动鞋名单」第二名的位置,显然 Nike 的高投入换来了高回报。这样的成功也会被复制到今年的 Nike Air Max 720 之上。

这份「2018 美国地区最畅销的 10 款运动鞋名单」最终只能作为一个比较有说服力的依据来帮助大家再度回顾 2018 年的球鞋市场,美国地区的销量只能作为影射 2018 年球鞋界的一个点。在中国市场的球鞋消费市场上有着巨大体量的篮球鞋在这份榜单中无一上榜,而在每月都有复刻的 Air Jordan 1 看似在二级市场和各大专卖店中销量斐然,但也没有出现在榜单之中。相比回顾已经过去的 2018 年, 2019 年的球鞋界会有怎样的变化和惊喜才更令人为之兴奋。

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